【质疑】

　　穿旗袍走秀亵渎老子？

　　这次活动受到了年轻人的热捧，同时也遭到不少人质疑。

　　有人认为，老子文化节应该由文化名人做形象大使，而不应海选对老子文化了解不多的年轻人担任。

　　“老子本人就是形象大使啊？为啥还要‘海选’？”看到网上的报道后，郑州市民李素很不理解，“穿旗袍、晚礼服参加‘海选’，也太不严肃了，我感觉亵渎了老子。”

　　网友“晓纯”表示，从某种角度看，“代言”需要代言人和被代言的人或物之间有某种关联之处，但高素质青年和老子有什么关联呢？再说，选秀能保证质量吗？

　　此外，晓纯说：“老子令人仰慕的原因在于他有渊博的知识，他是睿智的化身，跟容貌没关系。”

　　她认为，穿旗袍走秀，讲究光鲜靓丽的外表，这跟老子朴素的形象不太相符。

　　还有人拎出了去年的一件事来对比。

　　2007年，商丘虞城县邀请艳星彭丹出任“中国新农村工程木兰文化爱心大使”。尽管虞城方面认为，彭丹代言的是该项活动，而不是请彭丹代言“花木兰”，但仍有不少人直接将彭丹等同于“花木兰”，认为请艳星彭丹代言“亵渎了木兰的形象”。

　　当然，也有不少人认为，海选老子文化节形象大使是与时俱进的表现。

　　【回应】

　　形象大使只代言活动不代言老子

　　共青团鹿邑县委副书记皇乾说，此次活动选拔出来的形象大使，主要是为本次老子文化节提供礼仪服务的。形象大使只代言此次活动，不代言老子。

　　那么，为啥不请易中天、余秋雨等文化名人代言老子呢？

　　鹿邑县委宣传部新闻科有关负责人说，此次活动请了不少研究老子文化的名人，但这些人只出席“老子文化传承与当代道德建设”等论坛活动，不担任代言人。

　　形象大使将推介老子故里

　　冯瑞说，5月20日~21日，“2008·中国鹿邑国际老子文化节”将在鹿邑举行。之前的海选老子文化节形象大使活动，只是此文化节多项活动之一。

　　他说，总决赛将在5月3日举行，初步拟定，形象大使选拔活动冠军获得者将获奖金1万元，亚军5000元，季军3000元。

　　虽然活动形式类似“选秀”，但冯瑞认为，这不同于一般意义上的选美等比赛，而是为了展现鹿邑青年朝气蓬勃的形象。选出来的形象大使将参与迎宾及推介老子文化和老子故里等活动。

　　“去年，鹿邑县依靠老子故里和老子文化，实现综合收入3000多万元。”鹿邑县委宣传部新闻科有关负责人说，“这次活动也是为了提升鹿邑县作为老子故里的知名度而开展的。”

　　事实上，为更好地推介城市，各地都通过寻求代言人的形式，来塑造城市品牌，为城市增添更多魅力，但效果却不相同。

　　以上海为例，2005年，上海籍著名运动员姚明和刘翔成为上海市第二任城市形象代言人，他们分别象征着上海的“高度”和“速度”，此举大大提升了上海城市形象。而去年商丘虞城请艳星彭丹出任“中国新农村工程木兰文化爱心大使”却引来一片质疑声。

　　同样，对鹿邑的这次海选活动，民众也是褒贬不一。

　　【评价】

　　寻找代言人风险与机会并存

　　听说老子故里鹿邑县要海选老子文化节形象大使，郑州大学旅游管理学院副院长龙京红说：“老子故里举办此活动也不错，可以将年轻人吸引过来。”

　　龙京红说，因为时隔两千多年，老子文化比较厚重，民众理解、接受起来有些困难，这就要在宣传、包装上多做文章，让老百姓喜闻乐见。

　　但他说，寻找代言人等活动，在娱乐民众的同时，要积极健康向上，能为人们所接受，避免庸俗化，要有别于纯粹的商业活动。“历史文化的代言人自身形象要好，还不能有劣迹，言行举止还要得体。”

　　省商业经济学会秘书长宋向清表示，找名人做代言人其实是风险与机遇并存的。机遇是该人可能为本地或本产品的推介产生积极作用；但如果该名人日后有不当行为，民众不能接受，则在短时间内会影响代言地或代言产品的形象，甚至对当地的品牌建设带来很大打击。比如前段时间“艳照门”涉及的影星代言的产品就受到了一些影响。

　　因此，宋向清说，正确选择名人代言非常重要，一般来说，活动载体不同，选择代言人的标准也应不同。文化项目的代言人选择文化名人较好，商业活动则选择娱乐明星，或举行海选活动皆可。总之，名人身份、职业等要与产品有相关性，这样才能真正起到“代言”作用。